La femme derrière le collier « Hot Girl Summer »

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Taylor Sade est la fondatrice de Vertigo, qui vend des colliers, des pendentifs et des ceintures faits de perles qui semblent avoir été cueillies sur la plage.

Par Sophia Herring

Le jour, Taylor Sade, 24 ans, est responsable marketing. Mais après les heures de travail, elle enfile à la main des perles et des pierres sur son lit dans son appartement du Lower East Side, bercée à côté de ses deux chats himalayens. Ces créations finissent par donner naissance à Vertigo, la marque à la modederrière l'accessoiredrapant le cou et la taille debeaucoup de jeunes femmes cet été.

"J'ai toujours aimé les activités solitaires", a déclaré Mme Sade dans une interview depuis son studio, désignant une pile de puzzles et de matériel de tricot pris en sandwich entre des livres en lambeaux dans son salon.

Cette qualité de bricolage s'applique plus largement à l'attrait bohème de Vertigo. La marque vend une collection de colliers ras de cou, de pendentifs et de ceintures constitués de perles surdimensionnées qui semblent avoir été arrachées du sable. Les accessoires, qui coûtent entre 120 et 380 dollars, sont souvent de teinte sombre mais brillent également dans des couleurs plus vives, et ils sont apparus sur de nombreuses baigneurs en bikini – une incarnation d'une assurance souvent associée à un « été chaud entre filles ». »

Gabriella Karefa-Johnson, rédactrice en chef de Vogue, a déclaré que Vertigo inspirait un sentiment de nostalgie et évoquait une époque révolue difficile à situer.Une fille Vertigo est quelqu'un qui « n'a pas fait de shopping chez Hollister et n'a peut-être pas été populaire à cause de cela, mais elle savait ce qui était cool des décennies avant nous », a déclaré Mme Karefa-Johnson.

Mme Sade a déclaré qu'elle n'avait jamais enfilé une perle avant de créer l'entreprise à l'été 2021. À l'époque, elle cherchait un répit créatif dans son travail à temps plein et se souvient avoir regardé des vidéos sur la façon d'enfiler des colliers.« Un jour, je suis littéralement allée sur YouTube – ça semble tellement idiot », a-t-elle déclaré.

Pendant les six premiers mois, Mme Sade s'est procurée du matériel à Phoenix, d'où elle est originaire et où vit sa famille. Sa mère discutait par vidéo avec sa fille pendant qu'elle rendait visite à des bijoutiers locaux à sa place. « Je dirais : « Je veux ce jade, pas celui-là ! » », a déclaré Mme Sade. "Ensuite, elle expédiait une boîte et je la lui envoyais par Venmo."

Aucune pièce ne se ressemble exactement, car chaque pierre, perle et bijou varie en couleur et en forme. "Les styles sont uniques et fabriqués en quantités très limitées, ajoutant un sentiment d'individualisme", a déclaré Brandon Tan, styliste et rédacteur de mode pour GQ. "De nos jours, dans le paysage de la mode, c'est extrêmement souhaitable."

Cette qualité a contribué à faire apparaître Vertigo dans Sports Illustrated, une publicité pour Victoria's Secret et un panneau publicitaire Frankies Bikini à SoHo. Lors d'une séance photo en mai pour Mirror Palais, une entreprise de vêtements pour femmes, Emily Ratajkowski portait l'un des pendentifs, comportant une grosse pierre en forme de beignet de lapis nouée comme un tour de cou. La campagne a recueilli des millions de vues sur le compte Instagram de Mirror Palais, ce qui a contribué à faire connaître Vertigo, a déclaré Mme Sade. Vertigo a également attiré l'attention de plusieurs stylistes célèbres, qui ont demandé des accessoires pour leurs clients comme le mannequin Gigi Hadid et l'influenceuse TikTok Alix Earle.

Mme Sade maintient ses opérations relativement modestes, même si elle ne compte plus sur l'aide de sa mère. Au lieu de cela, elle négocie avec des lapidaires basés en Arizona par courrier électronique et par téléphone, accumulant une boîte à la fois dans son studio (c'est tout ce pour quoi elle a de la place, a-t-elle noté). Récemment, elle a commencé à s’approvisionner en options plus ornées comme le corail fossilisé, l’œil d’opale et le jade vert d’Indonésie.

Même si elle hésitait à développer l'entreprise, Mme Sade a déclaré avoir embauché un stagiaire en avril pour l'aider à enfiler des perles. « Mon problème est que je ne fais confiance à personne d'autre pour réaliser ma vision », a-t-elle déclaré.

Mme Sade supervise l'ensemble du processus de création d'un accessoire Vertigo et attribue le succès de la marque à son souci du détail, jusqu'au tout dernier moment où le produit est expédié de chez elle à l'autre.

"Des gens m'envoient des messages directs : 'C'est le plus beau colis que j'ai jamais reçu'", a-t-elle déclaré. « Et cela ressemble littéralement à une blague, mais c'est parce que j'ai passé cinq minutes à enrouler votre cordon en daim pour en faire un nœud ! »