Elisa de Kendra Scott donne le coup d'envoi d'une tournée de campus multiuniversitaires

Kendra Scott a été l'une des marques les plus sollicitées sur RushTok au cours des dernières saisons de recrutement dans les sororités universitaires - ce qui lui a valu une place de choix dans d'innombrables vidéos de tenues du jour d'étudiants potentiels et a créé un impact impressionnant sur les réseaux sociaux de la marque. engagement médiatique.

Pour célébrer l'amour continu sur les réseaux sociaux de la part du public de la génération Z, Kendra Scott a annoncé son « Hey, Elisa ! La campagne An Icon Goes on Tour » visait à impliquer davantage les étudiants sur le campus. La visite éphémère mobile multicampus présentera le collier pendentif Elisa, l'une des pièces les plus populaires portées par les étudiants sur RushTok, au cours des premières semaines du semestre.

Pour lancer la tournée, Kendra Scott reflétera ses fidèles adeptes de la génération Z avec sa propre publication sur les réseaux sociaux – la première vidéo de réalité augmentée de la marque. La vidéo, qui peut être vue sur Instagram et TikTok, vise à susciter l'enthousiasme lors des prochaines visites sur le campus et présente trois colliers à pendentif Elisa gonflés pour être suspendus au dortoir de rite écossais de l'Université du Texas à Austin. Le dortoir est connu pour encourager les étudiantes de premier cycle à explorer, grandir et nouer des amitiés durables.

Comme la vidéo AR, la tournée officielle est également une première pour la marque, ce que Michelle Peterson, directrice du marketing chez Kendra Scott, explique que WWD est toujours à la recherche de nouvelles façons de rencontrer ses clients là où ils se trouvent de manière innovante. Au cours de la saison de football, qui, selon Peterson, a généré une réponse organique similaire pour la marque alors que les étudiants montraient leurs looks des jours de match sur les réseaux sociaux, les magasins de la marque dans des régions comme College Station, au Texas, et Gainesville, en Floride, ont célébré le succès avec des produits à plus petite échelle. activations et affichages de fenêtres personnalisés.

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"Chez Kendra Scott, nous sommes toujours à l'écoute de nos clients", a déclaré Peterson. « Nous avons vu les tendances et les réactions à notre marque sur les réseaux sociaux, avec nos ambassadrices collégiales (connues sous le nom de Kendra Scott Gems), et plus particulièrement, nous avons vu le style Elisa gagner du terrain de manière organique. En bref, nous avons vu la génération Z porter Elisa encore et encore et nous savions que nous devions agir.

Notamment, le collier à pendentif Elisa, un style initialement lancé dans la collection printemps 2014 de Kendra Scott en tant que version réduite des silhouettes Danielle et Elle, propose plus de 300 coloris possibles. Peterson raconte à WWD que même si le style est un best-seller depuis le début, il s'agit de la première campagne marketing spécifique à la silhouette Elisa.

"Quand nous pensons à nos clients de la génération Z et à leur amour de l'expression de soi, l'Elisa en est l'incarnation, offrant plus de 300 coloris parmi lesquels choisir", a déclaré Peterson. « Kendra Scott encourage le style et l'expression personnels, afin qu'il y en ait pour tous les goûts. Vous pouvez empiler et superposer vos classiques préférés avec les couleurs de votre école ou ajouter un pendentif gravé qui pourrait susciter une conversation intéressante. Les possibilités sont infinies, ce qui a vraiment contribué à positionner Kendra Scott comme la destination de la génération Z : nous sommes tous axés sur l'expression de soi et la personnalisation, ce que nous savons être quelque chose dont ce public a envie.

Au cours de la visite, les étudiants seront invités à participer à une expérience immersive qui donne vie à la silhouette d'Elisa, comprenant un quiz pour découvrir quelle Elisa représente le mieux leur style. Tout en s'alignant sur le style Elisa, les participants seront également invités à déguster des boissons glacées personnalisées gratuites provenant des cafés locaux inspirées par les couleurs du pendentif et à prendre des selfies avec des moments photo interactifs qui incluent un miroir concave conçu sur mesure en forme de la silhouette et de la vie d'Elisa. personnages Elisa de grande taille.

Les 250 premiers étudiants qui participeront au quiz recevront « leur » collier avec pendentif Elisa ainsi que des cadeaux de marque, notamment des sacs fourre-tout et des pailles réutilisables, des koozies et des autocollants. Tous les cadeaux ont été personnalisés pour chaque emplacement afin de se coordonner avec les couleurs de la ville et de l'école. Il est important de noter que les objets promotionnels ont été choisis intentionnellement après des conversations avec Kendra Scott Gems.